Parlons d'un sujet qui est honnêtement un peu inconfortable pour certains spécialistes du marketing.



Concurrence.

Peu importe votre secteur d'activité, le marketing est un jeu de compétition pour attirer l'attention de votre public. Avec autant de canaux de marketing disponibles aujourd'hui, cette concurrence est souvent féroce.



Pensez-y.

Concurrence pour le trafic, le placement d'annonces, les abonnés et les ventes. La liste se rallonge de plus en plus. Et si l’idée de mener une analyse concurrentielle n’est pas particulièrement «amusante», elle est absolument nécessaire.


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Pourquoi les outils d'analyse des concurrents sont indispensables

La bonne nouvelle, cependant? Il existe une tonne d'outils d'analyse des concurrents pour vous aider à évaluer rapidement et efficacement votre position par rapport à vos principaux concurrents.

Et avec les bons outils sur le pont, vous pouvez passer moins d'efforts à essayer de creuser la terre sur vos concurrents et plus de temps réellement commercialisation.

Plutôt que de passer trop de temps à essayer d'espionner vos concurrents, pourquoi ne pas laisser des outils intelligents faire le travail à votre place?

Nous avons présenté une liste complète d'outils d'analyse des concurrents qui vous aideront à faire exactement cela:

Outils d'analyse des concurrents pour les médias sociaux

1. HASHTAGS

Avec les médias sociaux classés N ° 1 canal de connexion avec les clients , il n’ya pas de meilleur point de départ pour l’analyse concurrentielle.

HASHTAGS vous permet de comprendre les performances de vos concurrents sur les réseaux sociaux sous plusieurs angles et points de données.

Vous pouvez utiliser Sprout's suite de rapports concurrentiels pour évaluer et optimiser votre stratégie sociale avec des points de données riches que vous pouvez suivre sur Facebook, Twitter et Instagram.

Que vous souhaitiez avoir un aperçu de ce que vos concurrents publient ou comparer votre croissance par rapport à la moyenne des profils comparés, tout est à portée de clic, moins la recherche manuelle fastidieuse et les feuilles de calcul désordonnées.

Améliorez votre jeu d'analyse avec l'outil d'analyse Premium de Sprout qui offre des informations plus détaillées sur vos plates-formes sociales, ainsi que des graphiques interactifs que vous pouvez personnaliser pour vous aligner sur vos objectifs.

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Sprout offre la même chose analyse concurrentielle sur Instagram trop.

Vous pouvez effectuer une analyse des concurrents Instagram avec Sprout

Et vous pouvez plonger encore plus profondément avec Sprout's Écoute avancée outil.

Par puiser dans les conversations sociales accessibles au public , vous pouvez découvrir rapidement ce que pensent les consommateurs des produits et services de vos concurrents, ainsi que votre propre part de voix dans votre secteur.


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Nous utilisons l'écoute de comprendre ce que l'on dit de nous sur les réseaux sociaux, et plus loin sur le Web, comme dans les articles de blog et sur les forums. Nous suivons également ce qui se dit sur nos concurrents et les fabricants que nous stockons. Nous prenons ensuite toutes ces informations et les utilisons dans nos stratégies trimestrielles de médias sociaux pour déterminer comment nous pouvons personnaliser le contenu qui, selon nous, pourrait intéresser notre public. Alex Hodgson
Responsable des médias sociaux

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Avec un accès direct au sentiment des consommateurs, Sprout permet d'identifier facilement les opportunités pour différencier votre marque de ses concurrents.

deux. Phlanx

Ce calculateur d'engagement Instagram vous indique à quel point les abonnés d'un compte donné sont actifs. Il s'agit d'une ressource formidable pour analyser la présence Instagram de votre concurrent. De plus, cela sert également à déterminer si un influenceur a ou non une clientèle légitime.

Le taux d'engagement de Phlanx est calculé en fonction du nombre d'abonnés d'un compte par rapport au taux d'interaction des abonnés avec le contenu (likes, commentaires, etc.).

Par exemple, Marchand Joes a un taux d'engagement de 2,56%. C'est un score juste pour une marque plus grande qui publie de manière cohérente.

Analyse d

Mais comparez cela aux goûts de Denny's , bien connus pour leurs adeptes sociaux sectaires et enragés:

Analyse d

Ce score n’est pas la fin de la présence Instagram d’une marque, mais il offre une perspective bien nécessaire.

Prendre Adidas , l'un des comptes les plus suivis, par exemple. Ils obtiennent un engagement insensé sur leurs publications, mais il est faible par rapport à leur nombre massif d'abonnés.

Analyse d

Cela en dit long sur analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux . Le contexte compte. Il est facile de se laisser entraîner par le nombre d'abonnés, mais l'engagement est sans doute une mesure beaucoup plus importante.

3. Lame sociale

Social Blade est un outil amusant pour découvrir les grandes marques. Il évalue le nombre d'abonnés sur Twitter, Instagram et YouTube, entre autres services. Bien que souvent utilisé pour évaluer la popularité des célébrités et des YouTubers, il existe ici des informations intéressantes pour les spécialistes du marketing.

Par exemple, leur analyse des concurrents Twitter applique une «note» basée sur leur nombre moyen de retweets et de likes.

SocialBlade attribue une note à chaque profil social que vous recherchez

Peut-être plus particulièrement, Social Blade fournit une mise à jour quotidienne des abonnés ainsi qu'un nombre d'abonnés en direct.

SocialBlade suit la croissance des abonnés Twitter

Une autre fonctionnalité intéressante est la possibilité d'empiler les présences sociales des marques les unes contre les autres.

SocialBlade compare l

Outils d'analyse des concurrents pour le référencement

Quatre. SEMRush

SEMRush est l'un des plus utilisés Outils de référencement sur le marché, mais ses fonctionnalités d'analyse des concurrents les distinguent du lot. Pour commencer, vous pouvez utiliser SEMRush pour extraire les backlinks de vos concurrents et suivre les changements dans leur classement.

Voici un exemple de tableau de bord après avoir exécuté une analyse de domaine pour FreeCodeCamp :

SEMRush examine vos concurrents

Et voici la partie de l'analyse qui fournit une vue en chiffres de qui est en concurrence pour leurs mots clés:

SEMRush peut vous dire qui d

C'est un outil inestimable pour comprendre qui est votre concurrence d'un point de vue strictement SEO. De même, mettre en évidence les mots clés ciblés par les concurrents influence directement votre propre stratégie de contenu.

5. Ahrefs

Un autre outil d'analyse des concurrents de base pour le référencement est celui d'Ahrefs. explorateur de site , qui vous permet de vérifier les principaux mots clés organiques de n'importe quelle URL. De plus, vous obtenez une estimation approximative du trafic qu'un concurrent reçoit sur ces mots clés.

Ahrefs examine vos concurrents

Il est également facile de consulter le contenu le plus performant d’un site en fonction des backlinks (par opposition aux partages). Ces informations vous indiquent quel type de produit ou de message fonctionne le mieux pour une marque.


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Ahrefs peut identifier la source de vos concurrents

Et en plus du contenu le plus performant, vous évaluez les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers un site concurrent.

Ahrefs fournit une liste détaillée de vos concurrents

Les plats à emporter ici? Le trafic de vos concurrents n'a pas à être un jeu de devinettes lorsque vous exécutez régulièrement vos propres rapports.

6. MozBar

Cette extension de navigateur de Moz fournit une vue au niveau de la surface de l'autorité d'un site aux yeux de Google. Basé sur la propre métrique de Moz de autorité de domaine (DA), MozBar attribue aux sites un score DA en fonction de sa probabilité de se classer dans les moteurs de recherche (en fonction de facteurs tels que les backlinks). Plus le score DA est élevé, mieux c'est.

Installé au sommet de votre navigateur, MozBar est un outil utile pour déterminer rapidement les performances potentielles de recherche d'un site en un coup d'œil.

MozBar est un outil d

Lorsqu'elle est activée, vous voyez également comment les sites concurrents se comparent dans une requête Google.

MozBar analyse l

MozBar vous permet de mener une sorte d’analyse passive de la concurrence pendant que vous examinez les sites concurrents pour déterminer depuis combien de temps ils existent et s’ils gagnent ou non des backlinks.

Outils d'analyse des concurrents pour le contenu

7. Buzzsumo

Buzzsumo vous permet de consulter le contenu le plus performant pour des sujets pertinents pour votre marque et concurrents spécifiques. L'outil examine l'engagement d'un contenu sur les sites sociaux ainsi que ses partages totaux sur le Web.

Buzzsumo met en évidence le contenu le plus performant de votre secteur

Non seulement cela vous indique qui le tue en termes de contenu de l'industrie, mais il vous aide également à identifier des sujets potentiellement brûlants à explorer vous-même.

Buzzsumo met en valeur vos concurrents

Que vous recherchiez des innovateurs dans votre secteur ou simplement une nouvelle idée pour un article de blog, Buzzsumo vous fournit des réponses définitives.

8. Similaire

Similarweb est un outil incroyablement complet pour le contenu et le référencement. Les outils vous aident à approfondir le contenu de vos concurrents et d'où provient leur trafic.

Par exemple, vous pouvez déterminer le trafic de parrainage d'un site et également où un site finit par envoyer ses visiteurs.

SimilarWeb fournit un rapport sur l

Et plus important encore, pour les spécialistes du marketing de contenu, vous voyez quels sujets les visiteurs recherchent et quels autres sites pertinents ils visitent.

SimilarWeb suit ce qui intéresse les utilisateurs sur un site donné

9. Feedly

Si vous cherchez un moyen de garder un œil sur le contenu d'un concurrent sans consulter constamment son blog, ne cherchez pas plus loin que Feedly.

Feedly est un agrégateur de contenu qui stocke et organise le contenu tel qu'il est publié, y compris celui de vos concurrents. Cela vous permet de voir les sujets d'actualité couverts par vos concurrents, le tout sur une seule page.

Feedly vous permet de compiler une liste de contenu populaire de l

Outils d'analyse des concurrents pour les e-mails, les publicités et les industries

dix. Mailcharts

Le marketing par e-mail est sans doute l'un des canaux les plus fastidieux d'analyse concurrentielle.

Conscient de cela, Mailcharts regroupe les e-mails des campagnes concurrentes pour vous aider à influencer les vôtres. En plus de saisir les lignes d'objet, Mailcharts extrait des données telles que la fréquence d'envoi et les compare aux campagnes de votre entreprise pour voir où en sont vos e-mails.


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En outre, l'outil compare vos campagnes à leur propre bibliothèque massive d'e-mails marketing pour vous assurer que vous êtes en phase avec les meilleures pratiques (pensez: calendrier, fréquence, longueur de la ligne d'objet, etc.).

Mailcharts suit les performances des campagnes par e-mail concurrentes

Mailcharts est non seulement un puissant outil d'analyse des concurrents, mais son site Web offre une tonne de exemples d'email pour s'inspirer. En tirant parti de certaines des plus grandes campagnes du marché, vous avez une meilleure idée de ce à quoi ressemblent les e-mails les plus performants d'aujourd'hui.

Onze. Owletter

Cet outil agrège automatiquement les e-mails des concurrents et les organise dans un tableau de bord simple et convivial. L'analyse d'Owletter détecte les changements dans la fréquence des e-mails de vos concurrents et détecte également les tendances pour vous aider à optimiser le moment où vous devez envoyer vos propres e-mails.

Owletter regroupe les campagnes par e-mail concurrentes pour analyse

Cela représente une alternative efficace et basée sur les données à la gestion d'un compte de messagerie factice pour espionner vos concurrents.

12. iSpionage

Si vous êtes intéressé par les annonces payantes d'un concurrent, iSpionage est définitivement fait pour vous. Cet outil analyse plusieurs aspects des campagnes PPC, y compris le nombre de mots-clés qu'une marque cible sur AdWords:

iSpionage suit les performances des publicités payantes

En outre, vous voyez quels sont leurs mots clés PPC cibles.

iSpionage fournit une liste de mots-clés concurrents pour les annonces PPC

Vous voyez également qui d'autre est en concurrence pour les annonces PPC pour un sujet particulier, en plus du budget mensuel prévu:

iSpionage peut déterminer quels concurrents paient pour des annonces sur un certain mot-clé

Pour les marques envisageant le PPC, un tel outil est essentiel pour maintenir des attentes réalistes en matière de dépenses publicitaires.

13. Owler

Dernier point mais non des moindres, cet outil d'analyse de l'industrie utilise les données de la communauté pour gérer les données et le contenu des startups pertinents pour votre niche. Encore une fois un autre outil réservé aux grandes marques, vous saisissez les marques pour créer votre propre tableau de bord personnalisé des noms de l'industrie à surveiller.

Owler empile ses concurrents les uns contre les autres

Et cela termine notre liste!

Conseils rapides pour mener une analyse concurrentielle

Bien que chacun de ces outils puisse vous aider efficacement à analyser vos concurrents, vous devez également garder à l'esprit ce qui se passe. après vous exécutez les nombres. Voici une sorte de «dernier mot» sur la façon de tirer le meilleur parti de tout outil d'analyse des concurrents.

Analysez vos concurrents réels

Il ne sert à rien d'essayer de frapper au-dessus de votre poids. Un café local comptant 1 000 abonnés ne devrait pas se battre car il n’a pas autant d’abonnés que Starbucks ou Dunkin ’Donuts.

Comme indiqué précédemment, le contexte est important. Bien sûr, jetez un œil à ce que font les grands acteurs de votre industrie. Mais lorsque vous évaluez vos concurrents, concentrez-vous d'abord sur ceux qui sont les plus similaires en termes de taille et public cible .


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Concentrez-vous d'abord sur les métriques

Quand on regarde les concurrents, il est tentant d’être obsédé par la messagerie.

Cependant, il est plus prudent d’adopter d’abord une approche fondée sur les données. Essayez de choisir autant de paramètres avant d'essayer de décomposer le «pourquoi» de leur marketing.

Par exemple, à quelle fréquence vos concurrents publient-ils du nouveau contenu? Quel est le rapport entre les publications promotionnelles et non promotionnelles? Quels sont leurs mots-clés et hashtags les plus performants?

Les réponses à ces questions sont sans doute aussi importantes que la compréhension du message d’une personne.

Transformez l'analyse en action

Enfin, assurez-vous que les données que vous découvrez se traduisent par une sorte d'action.

Peut-être que vous découvrez un nouvel ensemble de mots-clés à cibler dans votre contenu en fonction de vos recherches. Peut-être n'avez-vous pas poussé suffisamment votre contenu en fonction de l'activité de vos concurrents.

Quoi qu'il en soit, le jeu final de l'analyse concurrentielle est d'améliorer votre propre stratégie marketing. Plus vous glanez d'informations auprès de vos concurrents, mieux c'est.

Quels outils d'analyse des concurrents utilisez-vous?

L'analyse concurrentielle est un élément crucial pour affiner votre stratégie marketing. En utilisant le bon ensemble d'outils, vous pouvez exécuter votre analyse rapidement et passer plus de temps à vous concentrer sur vos propres efforts.

Alors, à quelle fréquence espionnez-vous vos concurrents? Y a-t-il des outils que vous considérez comme essentiels pour mener une analyse concurrentielle? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.